Bisnis kecantikan semakin dilirik seiring tingginya permintaan produk perawatan kulit dan makeup, terutama dari kalangan Gen Z dan milenial. Survei Populix bertajuk Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts 2025 mencatat 87 persen responden mengaku menggunakan produk kecantikan, dan 87 persen dari kelompok tersebut memilih skincare lokal.
Tren ini turut dimanfaatkan sejumlah selebritas Indonesia yang tidak hanya menjadi duta merek, tetapi juga membangun brand kecantikan sendiri. Mereka aktif memperkenalkan dan mempromosikan produknya melalui media sosial. Berikut beberapa selebritas yang merintis bisnis kosmetik dan skincare.
1. Felicya Angelista
Felicya Angelista merilis Scarlett Whitening sekitar delapan tahun lalu dengan fokus pada produk perawatan tubuh, dari kulit hingga rambut. Sekitar tahun 2023, bisnisnya melakukan ekspansi ke pasar parfum. Di Shopee Scarlett Whitening Official Shop, beberapa produk seperti Scarlett Whitening Eau de Parfum, Scarlett Whitening Extrait de Parfum, dan Scarlett Velvet Rouge tercatat masuk jajaran produk terlaris dengan penjualan lebih dari seribu per bulan. Pada 2025, Scarlett meraih penghargaan Most Innovative Local Body Lotion Brand dalam ajang Compas.co.id x CNBC Indonesia Exceptional Performance in e-Commerce (EPIC) Award 2025.
2. Maudy Ayunda
Maudy Ayunda bersama Patricia Davina meluncurkan brand skincare lokal From This Island pada 2023. Brand ini menggabungkan bahan asli Indonesia dengan teknologi terkini. Empat produk awal yang diperkenalkan meliputi Java Black Tea Soothing Gel Cleanser, Mangosteen Brightening Serum, Tropical Guava Barrier Moisture Gel, dan Papua Red Fruit Plumping Cream. Di laman e-commerce Shopee From This Island, Papua Red Fruit Plumping Cream dan Java Black Tea Soothing Gel tercatat mencapai penjualan hingga seribu per bulan.
3. Raisa Andriana
Raisa Andriana membangun brand perawatan kulit Raine Beauty pada 2022 bersama sahabatnya, Titania Fairuskha. Produk Raine Beauty diklaim menggunakan formula vegan, bebas bahan berbahaya, dan cruelty free. Pada peluncuran awal, Raine Beauty memperkenalkan Lipstick (lip product dengan tinted oil) dan Lip Velvet (hydrating balm). Kini, lini produknya berkembang mencakup The Eyecon Mascara, Eau de Parfum, Setting Powder, hingga Soft Cheek Color Drops. Harga produk disebut mulai sekitar Rp200 ribuan untuk parfum dan di bawah Rp100 ribu untuk produk bibir serta wajah.
4. Luna Maya
Luna Maya mendirikan brand kosmetik NAMA Beauty sejak 2019. Saat ini, NAMA Beauty menghadirkan berbagai produk skincare dan makeup yang dapat dilihat melalui akun Instagram @namabeauty.co. Berdasarkan data di Shopee NAMA Beauty Official Shop, salah satu produk terlarisnya adalah C-Booster Brightening & Age Defying Serum Vitamin C dengan total penjualan 10 ribu, sementara produk terbaru Blurring Melt Lip Tint disebut mencapai penjualan sekitar seribu item per bulan.
5. Gisella Anastasia
Gisella Anastasia memiliki brand lokal Madame Gie yang diluncurkan sekitar tujuh tahun lalu. Meski disebut sempat mengalami pasang surut, brand ini masih dinilai memiliki daya saing di kategori kecantikan. Produk yang ditawarkan semakin beragam, mulai dari skincare, bodycare, hingga makeup, dengan harga terjangkau. Produk Madame Gie disebut dibanderol di bawah Rp100 ribu per item.
Deretan selebritas tersebut menunjukkan bagaimana meningkatnya minat terhadap kosmetik lokal membuka peluang bagi figur publik untuk mengembangkan lini bisnis di luar dunia hiburan. Sejumlah produk yang mereka luncurkan juga tercatat mampu menarik perhatian pasar melalui kanal penjualan digital.
