Media sosial kini kerap menjadi rujukan awal bagi banyak orang yang mencari informasi kesehatan. Beragam topik, mulai dari cara mengatasi nyeri haid, gejala menopause, hingga edukasi kesehatan reproduksi, dapat diakses dengan cepat hanya melalui fitur pencarian.

Namun, sejumlah kreator konten kesehatan perempuan mengaku unggahan mereka belakangan semakin sulit ditemukan atau mengalami penurunan jangkauan secara tiba-tiba. Kondisi ini memunculkan dugaan terjadinya shadow banning, yaitu pembatasan penyebaran konten oleh platform tanpa pemberitahuan yang jelas kepada pembuatnya.

Jika benar terjadi, dampaknya tidak hanya dirasakan kreator, tetapi juga masyarakat yang membutuhkan informasi kesehatan yang akurat. Situasi ini dapat membuat edukasi kesehatan perempuan yang seharusnya mudah diakses menjadi tersembunyi dalam arus informasi di media sosial.

Dikutip dari Healthline, shadow banning adalah kondisi ketika platform media sosial mengurangi visibilitas sebuah konten tanpa menghapusnya secara langsung. Artinya, unggahan masih tetap ada, tetapi lebih jarang muncul di beranda pengguna, hasil pencarian, rekomendasi, atau tagar (hashtag).

Akibatnya, konten menjadi lebih sulit ditemukan meski tidak tampak melanggar aturan secara nyata. Berbeda dengan penghapusan konten, pada shadow banning kreator sering kali tidak mengetahui bahwa jangkauan unggahannya sedang dibatasi.

Salah satu alasan konten kesehatan perempuan dapat terdampak berkaitan dengan cara platform memoderasi unggahan. Sebagian besar media sosial menggunakan sistem kecerdasan buatan (AI) untuk mendeteksi konten yang mengandung pornografi, kekerasan, atau materi berbahaya lainnya.