Athleta menandai peringatan International Women’s Day dengan menempatkan kebersamaan sebagai inti perayaan. Bagi brand activewear premium yang berbasis di Bay Area ini, bergerak tidak selalu berarti aktivitas individual, melainkan dapat menjadi cara membangun solidaritas dan koneksi antarsesama perempuan.
Menjelang International Women’s Day pada 7 Maret, Athleta mengumpulkan lebih dari 250 perempuan saat matahari terbit untuk mengikuti kegiatan cold plunge di Ocean Beach, San Francisco. Alih-alih menjalankan kampanye tradisional, Athleta merancang rangkaian kegiatan yang berfokus pada wellness dan upaya memperkuat hubungan dalam komunitas.
Dalam kegiatan tersebut, komunitas Bay Area diajak beristirahat dan menyegarkan kembali pikiran, tubuh, dan jiwa melalui cold plunge di laut, bekerja sama dengan Ocean Beach Plunge Club. Acara dibuka dengan guided walk, kemudian dilanjutkan dengan sesi yang menekankan gerak dan mindfulness. Para peserta didorong untuk hadir sebagai diri sendiri tanpa tuntutan tampil sempurna.
Athleta menilai format seperti ini dapat membuka ruang percakapan tentang kekuatan dalam berbagai bentuk—tidak semata prestasi atletik, tetapi juga koneksi, keberanian, dan kepercayaan diri. “Yang membuat momen ini begitu istimewa adalah semangat para perempuan yang saling hadir satu sama lain—saling menyemangati untuk mencoba sesuatu yang sedikit tidak nyaman dan menantang, bersama-sama,” ujar Erika Everett, CMO Athleta.
Antusiasme terhadap acara ini disebut tinggi. Slot kegiatan dilaporkan habis dalam 90 menit, dengan daftar tunggu lebih dari 400 orang. Athleta menyebut kegiatan tersebut sejalan dengan misi female-first mereka untuk membangun lingkungan di mana perempuan merasa terlihat, didukung, dan kuat secara fisik, emosional, dan mental.
Di luar aktivitas utama cold plunge, Athleta juga mengaitkan kegiatan ini dengan dukungan sosial. Untuk setiap perempuan yang berpartisipasi, Athleta menyumbangkan 250 dolar Amerika kepada Girls On the Run Bay Area, hingga mencapai target donasi sebesar 50.000 dolar Amerika. Donasi tersebut ditujukan untuk mendukung upaya organisasi dalam memberdayakan anak perempuan melalui gerak.
Bagi Athleta, perayaan ini dimaksudkan berdampak lebih panjang daripada satu hari peringatan. Brand tersebut menegaskan kembali komitmennya menjadikan gerak sebagai medium untuk membangun koneksi, menumbuhkan kepercayaan diri, dan memberdayakan perempuan—dengan kegiatan pagi itu sebagai simbol penguatan nilai yang telah mereka bawa sejak awal.
