Di tengah perubahan perilaku konsumen yang semakin mengutamakan pengalaman, festival musik menjadi ruang bagi merek untuk hadir lebih dekat dengan audiens. Bejo Jahe Merah memanfaatkan momentum tersebut melalui Bejo Jahira Land yang dihadirkan di Koplove Fest Volume 4 di Stadion Pakansari, Bogor, lewat aktivasi berbasis pengalaman yang memadukan hiburan, interaksi, serta pengenalan manfaat produk.
Berada di tengah antusiasme ribuan penonton yang menyaksikan penampilan Guyon Waton, NDX A.K.A., Ndarboy Genk, Mas Aji, hingga Mari Bergoyang Gembira (MBG), Bejo Jahira Land menjadi area aktivasi yang menawarkan pengalaman berbeda. Pengunjung tidak hanya dapat mencicipi kreasi minuman, tetapi juga mengikuti aktivitas interaktif dan memanfaatkan fasilitas relaksasi yang dirancang untuk meningkatkan kenyamanan selama festival berlangsung.
Pendekatan ini disebut sebagai bagian dari strategi Bejo Jahe Merah untuk memperkuat relevansi merek dengan menghadirkan produk di momen yang dekat dengan keseharian konsumen, khususnya generasi muda yang aktif menghadiri festival musik dan kegiatan luar ruang.
Head of OTC, Women Health and Natural Wellness Category Kalbe Consumer Health, Andry Mahyudi, mengatakan kehadiran Bejo Jahira Land merupakan upaya menciptakan pengalaman positif sekaligus memperkuat kedekatan emosional dengan konsumen. “Bejo Jahira Land dirancang tidak hanya sebagai tempat interaksi dengan brand, tetapi juga sebagai ruang yang memberikan kenyamanan bagi pengunjung agar dapat menikmati festival secara maksimal,” ujar Andry Mahyudi dalam keterangan tertulis, Rabu (22/7).
Alih-alih menghadirkan booth promosi, Bejo Jahe Merah mengemas partisipasinya melalui pengalaman yang memberi nilai tambah bagi pengunjung. Dengan cara ini, konsumen tidak hanya mengenal produk lebih dekat, tetapi juga merasakan langsung relevansinya dalam situasi yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
Festival musik dinilai menjadi momentum yang tepat karena aktivitas panjang—mulai dari berdiri, bernyanyi, hingga berjoget—membuat pengunjung membutuhkan dukungan untuk menjaga kenyamanan. Perubahan suhu dari siang yang panas menuju udara malam yang lebih dingin juga menjadi kesempatan bagi Bejo Jahe Merah untuk mengenalkan produknya sebagai pilihan minuman hangat yang dapat menemani aktivitas luar ruang.
Selain kesempatan mencoba produk, Bejo Jahira Land juga dirancang sebagai area interaksi yang mendorong keterlibatan pengunjung. Berbagai permainan berhadiah, area bersantai, hingga fasilitas relaksasi disediakan untuk menciptakan pengalaman yang lebih personal sekaligus memperkuat hubungan antara merek dan pengunjung.
Salah seorang pengunjung, Nadia Salsabila (23), mengaku mendatangi area tersebut setelah beberapa jam menikmati konser. “Dari sore sudah keliling area festival, ikut nyanyi dan joget terus. Malam mulai terasa lebih dingin, jadi enak juga minum hangat kreasi Bejo Jahe Merah. Kursi pijat juga membuat badan terasa lebih rileks dan nyaman sebelum balik lagi menikmati konser,” ujarnya.
Kehadiran Bejo Jahira Land menggambarkan bagaimana aktivasi merek tidak hanya berfokus pada visibilitas, tetapi juga pada penciptaan pengalaman yang dirasakan langsung oleh konsumen. Melalui pendekatan experiential marketing, Bejo Jahe Merah berupaya membangun keterlibatan yang lebih kuat lewat interaksi, kenyamanan, dan pengalaman produk yang dinilai relevan dengan gaya hidup pengunjung festival.
