Pasar musik Vietnam dalam dua pekan terakhir mengalami lonjakan aktivitas yang jarang terjadi. Sejumlah musisi—dari nama mapan hingga talenta muda—secara hampir bersamaan merilis proyek baru berskala besar, memunculkan persaingan yang disebut sebagai salah satu yang paling menarik di Vpop sejak awal tahun.
Kembalinya Sơn Tùng M-TP, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên, dan beberapa artis lain memicu pertanyaan di kalangan penggemar: mengapa banyak rilisan besar muncul dalam waktu berdekatan? Apakah ini upaya memanfaatkan sorotan media yang biasanya mengikuti kehadiran Sơn Tùng, atau karena awal musim panas dinilai sebagai momen terbaik untuk meluncurkan karya baru?
Perhatian publik dalam periode ini banyak tertuju pada Sơn Tùng M-TP melalui video musik “Come My Way”. Proyek tersebut cepat memantik diskusi luas di media sosial, termasuk perdebatan terkait visual dan gagasan artistik. Terlepas dari pro dan kontra, capaian penonton dan pendengar memperlihatkan kuatnya pengaruh Sơn Tùng di pasar musik Vietnam.
Per 1 Juni, “Come My Way” tercatat meraih 20 juta penayangan di YouTube dan 1,8 juta streaming di Spotify. Pada 12 Juni, jumlah penayangan video musik itu meningkat menjadi 32 juta—angka yang disebut hanya bisa dicapai segelintir artis Vpop selain Sơn Tùng.
Gelombang rilisan tidak berhenti di sana. Pada 28 Mei, sejumlah artis seperti Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh, dan 52Hz juga merilis produk baru pada hari yang sama. Rilisan serentak ini membuat kancah Vpop terlihat lebih semarak dibanding periode sebelumnya.
Setelah itu, Tóc Tiên, Noo Phước Thịnh, dan Chi Pu ikut meramaikan persaingan dengan proyek yang diproduksi secara serius. Tóc Tiên kembali lewat video musik “Người còn thương em không” (Apakah Kau Masih Mencintaiku?), yang menjadi perilisan musik pertamanya setelah mengumumkan perceraiannya secara publik. Unsur personal tersebut menarik perhatian penonton. Namun, respons terhadap lagunya beragam: ada pujian untuk visual, tetapi sebagian pendengar menilai melodinya kurang orisinal.
Noo Phước Thịnh memperkenalkan EP “Nhất Máy” (Angkat Telepon) yang memuat tiga lagu utama dengan tiga warna berbeda. “Nhất Máy” mengusung elemen pop/R&B, “Cuộc Gọi Cuối” (Panggilan Terakhir) bernuansa balada dan berkolaborasi dengan 52Hz, sementara “Gọi Cho Anh” (Hubungi Aku) menampilkan semangat rock. Proyek ini dipandang sebagai upaya Noo untuk memperluas spektrum musikal setelah masa persiapan yang panjang.
Di waktu berdekatan, Chi Pu merilis album “EXs” yang berisi sembilan lagu. Album ini menarik perhatian karena menghadirkan Amber Liu, mantan anggota grup f(x), sebagai bintang tamu dalam lagu “Can You Believe It?”. Sebelumnya, single utama “Mirror” disebut mendapatkan tanggapan positif berkat gaya yang modern dan dinilai selaras dengan tren musik internasional.
Terlepas dari perbedaan respons publik terhadap masing-masing rilisan, kemunculan banyak proyek besar dalam waktu singkat menunjukkan pasar musik Vietnam memasuki fase kompetitif yang dinamis. Situasi ini juga dipandang sebagai sinyal positif karena para artis berupaya mencari arah baru untuk memikat audiens di tengah selera musik yang semakin beragam.
Pakar media Khoi Phan, dalam keterangannya kepada Tri Thuc - Znews, menilai fenomena ini perlu dilihat dari perspektif ekonomi hiburan, bukan spekulasi emosional. Menurutnya, ada keterkaitan antara pemilihan waktu rilis dan strategi penempatan merek yang dihitung oleh tim masing-masing artis.
Khoi Phan menjelaskan, Juni menandai awal musim panas—periode ketika audiens utama musik digital, terutama mahasiswa, memiliki waktu luang lebih banyak dan kebutuhan hiburan yang lebih tinggi. Kondisi ini disebut sebagai masa emas untuk mendorong terciptanya lagu hit, menyiapkan materi bagi rangkaian festival musik, serta mengarah pada puncak musim pertunjukan akhir tahun.
Ia juga menyoroti efek kehadiran bintang papan atas seperti Sơn Tùng M-TP. Kemunculan mereka, menurutnya, kerap memicu ledakan diskusi di seluruh pasar. Ketika perhatian arus utama tertuju pada musik, kebutuhan audiens untuk mendengarkan dan membandingkan ikut meningkat.
Dalam situasi seperti itu, sebagian artis dinilai memanfaatkan gelombang perhatian untuk menjangkau audiens yang sudah terbentuk, sementara yang lain memilih bersaing langsung demi mengoptimalkan eksposur media. Khoi Phan mengibaratkannya seperti merek besar yang memilih membuka toko berdekatan untuk menarik basis pelanggan yang sama.
Namun, banyaknya produk yang dirilis berbarengan juga dinilai sebagai pedang bermata dua. Di satu sisi, fenomena ini merangsang pasar dan menciptakan FOMO (fear of missing out) yang membuat publik terus membicarakan rilisan, sehingga membantu membentuk gambaran positif bagi industri musik domestik.
Di sisi lain, tantangan utamanya adalah terpecahnya loyalitas dan perhatian audiens. Dalam era digital, fokus publik dianggap sebagai sumber daya terbatas. Ketika pasar jenuh, bahkan produk berkualitas tinggi yang tidak memiliki positioning dan strategi PR yang tepat berisiko cepat tenggelam beberapa hari setelah peluncuran. Persaingan untuk menempati posisi puncak tangga lagu streaming juga dapat mendorong biaya pemasaran meningkat tajam.
Kesimpulannya, persaingan musik pada Juni disebut bukan ruang untuk langkah impulsif atau sekadar eksperimen. Menurut Khoi Phan, ini merupakan kompetisi ketat yang menuntut perencanaan strategis, di mana kemampuan mengelola media dan kualitas produk inti akan menentukan siapa yang benar-benar merebut ruang di benak audiens.
