Herbalife Ltd. mengumumkan peluncuran kampanye global bertajuk “Fuel Like Ronaldo”, sebuah inisiatif yang bertujuan menerjemahkan strategi nutrisi dan performa atlet elite menjadi panduan praktis bagi masyarakat yang ingin membangun kebiasaan hidup lebih sehat. Pengumuman ini disampaikan dari Hong Kong pada 13 Mei 2026.
Perusahaan menyebut kampanye tersebut berangkat dari pengalaman lebih dari 20 tahun bekerja dengan atlet profesional, termasuk kemitraan jangka panjang dengan Cristiano Ronaldo. Melalui program ini, Herbalife ingin membuat pendekatan nutrisi olahraga lebih mudah diakses untuk membantu konsumen mengoptimalkan energi, mendukung pemulihan, dan membangun rutinitas harian yang lebih sehat. Peluncuran kampanye juga bertepatan dengan meningkatnya perhatian global pada ajang sepak bola besar pada musim panas ini.
Chief Executive Officer Herbalife Stephan Gratziani mengatakan kampanye “Fuel Like Ronaldo” ditujukan untuk menjembatani keahlian nutrisi berbasis sains yang selama ini digunakan atlet elite agar dapat diterapkan oleh lebih banyak orang. Ia menyebut perusahaan juga memadukan pendekatan tersebut dengan perangkat digital untuk membangun sistem yang sederhana dan dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari.
Dalam kampanye ini, Herbalife merangkum konsep nutrisi dan performa ke dalam kerangka empat langkah. Pertama, “Prepare”, yang menekankan persiapan tubuh melalui nutrisi seimbang dan hidrasi. Kedua, “Perform”, berupa strategi menjaga energi dan fokus saat bekerja maupun beraktivitas fisik. Ketiga, “Recover”, yang menyoroti pemulihan kekuatan dan dukungan perbaikan otot. Keempat, “Repeat”, yaitu membangun konsistensi sebagai fondasi kebugaran jangka panjang.
Herbalife juga menekankan rekam jejaknya di dunia olahraga. Perusahaan menyatakan produknya dipercaya oleh lebih dari 120 atlet dan tim profesional di lebih dari 35 cabang olahraga. Di sepak bola, Herbalife menyebut memiliki lebih dari 20 sponsorship secara global, termasuk untuk atlet dan tim pria maupun wanita serta program pengembangan usia muda. Perusahaan juga menyoroti kemitraan lebih dari 20 tahun dengan LA Galaxy yang disebut sebagai sponsorship jersey terlama dalam sejarah Major League Soccer.
Adapun hubungan Herbalife dengan Cristiano Ronaldo disebut mencerminkan fokus bersama pada nutrisi yang mendukung performa. Sejak 2013, Herbalife menyatakan mendukung latihan dan pemulihan Ronaldo melalui sejumlah produk, termasuk Formula 1 protein shakes dan minuman hidrasi Herbalife24 CR7 Drive yang dikembangkan bersama Ronaldo. Kemitraan itu kemudian diperluas ke bidang nutrisi personal, termasuk investasi Ronaldo pada platform digital Pro2col serta akuisisi Herbalife atas sejumlah aset Bioniq, perusahaan suplemen personal yang didukung Ronaldo.
Dalam pernyataannya, Ronaldo mengatakan disiplin dalam nutrisi menjadi bagian penting dari kesuksesannya, baik di dalam maupun di luar lapangan. Ia menyebut kampanye ini dimaksudkan untuk membagikan prinsip pengisian energi yang terstruktur dan konsisten agar siapa pun dapat merasa lebih bugar, pulih lebih baik, dan menjalani hari dengan kondisi optimal.
Herbalife menyatakan kampanye “Fuel Like Ronaldo” akan dijalankan melalui aktivasi global terintegrasi di berbagai kanal, termasuk aktivitas penggemar pada momen olahraga tertentu, konten media sosial yang menampilkan wawasan dari pakar dan atlet, serta pengalaman digital yang memungkinkan audiens mengeksplorasi cara-cara praktis menerapkan kebiasaan tersebut. Perusahaan juga menyebut lebih dari 2 juta distributor independennya akan berperan dalam menghadirkan kampanye di komunitas masing-masing dengan membantu pelanggan menerapkan kerangka empat langkah dalam rutinitas harian.
Selain itu, kampanye ini akan menampilkan shake terinspirasi Ronaldo yang dibuat menggunakan produk Herbalife yang disebut digunakan oleh Ronaldo, sebagai cara bagi konsumen untuk mencoba pendekatan pengisian energi tersebut. Herbalife juga menyediakan ruang digital kampanye melalui situs khusus.
Dalam keterangan tambahannya, perusahaan menegaskan Herbalife tidak berafiliasi, tidak didukung, dan bukan sponsor resmi FIFA maupun Piala Dunia FIFA 2026.
