Sebuah video kampanye pencegahan dan pemberantasan kejahatan perjudian yang diproduksi Kepolisian Kelurahan Duong Noi, Hanoi, mendadak menjadi perbincangan luas dan viral di media sosial. Video tersebut menampilkan pendekatan yang tidak biasa: pesan hukum disampaikan melalui nyanyian rakyat tradisional Vietnam, xam, dan dikemas dalam format video pendek untuk platform digital.
Alih-alih menyebarkan informasi dengan cara konvensional, kepolisian menggabungkan melodi xam dengan visual dan pesan singkat. Pendekatan ini dinilai membuat aturan hukum lebih mudah dipahami, diingat, dan diakses, sekaligus menarik perhatian penonton muda. Video itu dilaporkan meraih ribuan tayangan, dibagikan, serta memicu beragam interaksi di media sosial.
Dalam video berdurasi sekitar tiga menit tersebut, Mayor Dang Quoc Hung dan Kapten Do Thi Nga dari Kepolisian Distrik Duong Noi menyampaikan pesan pencegahan perjudian melalui gaya bertutur yang jenaka dan dekat dengan kehidupan sehari-hari. Sejumlah lirik menyinggung konsekuensi perjudian, di antaranya: “Merasa lelah hari ini, bisakah aku menuliskan angka yang akan mengubah hidupku? Dari 99 hingga 00, angka berapa pun boleh, hanya bermain judi akan membuatmu berakhir di kantor polisi”; serta “Oh, judi adalah kehancuran bagi orang miskin. Memegang telepon secara horizontal hanya akan membuat hidup semakin sengsara.”
Klip nyanyian xam ini merupakan bagian dari kampanye kesadaran hukum Kepolisian Distrik Duong Noi sebagai respons terhadap kontes pembuatan video “Tanah Air Damai” yang digelar Kementerian Keamanan Publik. Keunikan klip tersebut terletak pada perpaduan musik tradisional dengan konten pencegahan kejahatan, sehingga pesan hukum tidak lagi hadir dalam bentuk teks panjang dengan istilah teknis, melainkan melalui gambar, musik, dan narasi ringkas yang sesuai untuk lingkungan digital.
Mayor Dang Quoc Hung mengatakan sejak awal pembuatan video, unitnya berupaya menyampaikan peraturan hukum dengan cara yang paling mudah dipahami masyarakat. Ia juga menyebut para perwira dan prajurit terkejut melihat respons positif warga terhadap video yang diunggah di media sosial.
Namun proses produksi tidak berjalan tanpa tantangan. Bagi para perwira dan prajurit yang tidak memiliki pelatihan seni, berkenalan dengan nyanyian xam disebut bukan hal mudah. Meski demikian, pengalaman tersebut memberi pembelajaran baru bagi mereka yang terlibat.
Dalam produksi ini, Seniman Berprestasi Dao Tuan Hai dari Teater Tradisional Nasional Vietnam memberikan saran, melatih, sekaligus menampilkan aransemen musik. Sementara itu, lirik ditulis oleh tim Xin Chao Vietnam, kelompok proyek yang bergerak di bidang budaya, pariwisata, dan kuliner Vietnam.
Dao Tuan Hai menjelaskan tantangan terbesar adalah para petugas tidak memiliki pengalaman panggung dan baru pertama kali mengenal melodi rakyat. Dalam pelatihan selama dua hari, ia membimbing mereka menggunakan metode lisan—mendengarkan, menghafal, lalu bernyanyi bersama—tanpa partitur atau notasi musik. Ia menilai para prajurit tampil baik, tidak hanya dalam bernyanyi, tetapi juga berakting secara natural.
Sebelumnya, Kementerian Keamanan Publik juga pernah bereksperimen menggunakan musik dalam kampanye lain, antara lain versi lagu “Bac Bling” untuk pencegahan dan pemberantasan kejahatan siber. Kampanye tersebut ditujukan untuk menyampaikan pesan perlindungan data pribadi dan pencegahan berbagai bentuk penipuan daring.
Dari sudut pandang budaya, klip xam dari Kepolisian Duong Noi menunjukkan seni tradisional dapat hadir dalam kehidupan kontemporer dan berfungsi sebagai jembatan untuk mendekatkan kebijakan serta isi hukum kepada masyarakat. Penyebaran luas konten semacam ini juga menegaskan pentingnya inovasi berkelanjutan agar pesan-pesan edukasi publik tetap relevan dan menarik bagi audiens.
Kolonel Tu Thi Thu Hoa, Wakil Direktur Departemen Urusan Politik Kementerian Keamanan Publik, menilai pendekatan tersebut menciptakan perbedaan dibanding metode propaganda sebelumnya. Menurutnya, tantangan utama dalam kerja komunikasi kebijakan adalah bagaimana mendekatkan pedoman dan aturan kepada masyarakat. Ia menyebut kontes video “Tanah Air Damai” bertujuan menginspirasi patriotisme, menghormati kisah-kisah baik, serta meningkatkan kesadaran kepatuhan hukum di kalangan generasi muda, sekaligus mendorong inovasi dalam komunikasi kebijakan dan hukum.
Kolonel Tu Thi Thu Hoa menegaskan inovasi propaganda diarahkan pada dua hal: mengisi ruang daring dengan informasi resmi dan positif, serta mendekatkan resolusi, pedoman, dan kebijakan Partai kepada masyarakat. Ia juga mengapresiasi pendekatan Kepolisian Kelurahan Duong Noi, seraya menilai memasukkan budaya nasional ke dalam produk komunikasi publik merupakan langkah tepat untuk membangun empati dan menjangkau audiens lebih efektif.
Dari kalangan muda, Nguyen Tuan Minh, pemuda 18 tahun asal Hanoi, mengaku terkejut karena konten hukum yang kerap dianggap membosankan bisa disampaikan lewat lagu rakyat dalam format video pendek. Menurutnya, kombinasi musik dan visual dinamis membuat pesan lebih mudah diperhatikan dan menciptakan rasa kedekatan, sehingga aturan hukum lebih mudah diingat dibanding bentuk propaganda tradisional.
Meski demikian, Minh mengingatkan aksesibilitas tidak berarti mengikuti tren secara berlebihan. Ia menilai konten kesadaran hukum di media sosial dapat memadukan musik rakyat, kisah nyata, atau tren positif, tetapi tetap harus menjaga keakuratan, kejelasan, dan keseriusan pesan hukum.
