Gelombang kolaborasi antara penyanyi Vietnam dan bintang internasional belakangan ini menandai upaya para musisi domestik untuk membuat terobosan, memperluas jangkauan ke pasar global, sekaligus menawarkan pengalaman musik yang lebih beragam bagi publik. Sejumlah proyek bahkan mencatat capaian besar di platform digital, meski tidak sedikit pula yang dinilai belum menghasilkan dampak sesuai harapan.
Salah satu contoh yang kerap disebut adalah video musik “Hãy trao cho anh” (2019) dari Sơn Tùng M-TP yang menggandeng rapper Amerika Serikat, Snoop Dogg. Proyek tersebut meraih lebih dari 310 juta penayangan dan mencatat berbagai capaian di platform online. Contoh lain datang dari Đức Phúc yang berkolaborasi dengan band Inggris 911 melalui “Em đồng ý” (2023), versi baru dari lagu “I Do”, dengan lebih dari 83 juta penayangan dan sambutan positif dari kalangan muda.
Namun, kolaborasi dengan unsur internasional tidak otomatis berujung pada kesuksesan besar. Sejumlah proyek lain tercatat hadir di pasar, seperti Pháo–Tyga, Vũ–Lukas Graham dalam “Happy for you”, serta Soobin–Jiyeon (T-ara) lewat “The Most Beautiful Is You”. Meski menarik perhatian, sebagian besar produk dinilai hanya berputar di basis penggemar yang sudah ada dan belum menciptakan terobosan kuat; beberapa bahkan dianggap kehilangan daya tarik karena kolaborasi terasa sekadar formal.
Pada Mei 2026, Sơn Tùng M-TP kembali merilis MV “Come My Way” yang melibatkan rapper Tyga. Video tersebut ditonton jutaan kali dan memicu diskusi karena kehadiran Tyga, meski hanya sekitar 30 detik. Namun, proyek itu disebut tidak meledak seperti ekspektasi sebagian publik.
Dari sudut pandang profesional, musisi Duong Khac Linh menilai kolaborasi artis Vietnam dengan bintang internasional merupakan sinyal positif bagi perkembangan industri musik Vietnam. Menurutnya, nilai proyek semacam ini tidak semata terletak pada jumlah penonton atau efek media jangka pendek, melainkan juga pada terciptanya koneksi budaya, peluang menjangkau audiens baru, serta upaya mendekatkan citra musik Vietnam ke publik global. Ia juga melihat kolaborasi lintas negara membuka lebih banyak kesempatan koneksi pada masa mendatang.
Pandangan serupa disampaikan Dr. Vo Thi Diem Trang, dosen komunikasi profesional di RMIT University Vietnam. Ia menilai kolaborasi internasional tetap menjadi strategi yang positif karena dapat memperluas jangkauan media, membuka akses ke audiens baru, serta memberi kesempatan bagi seniman untuk mempelajari proses produksi, operasi pasar, dan standar profesional dalam skala internasional. Menurutnya, setiap kolaborasi yang dinilai berhasil juga berkontribusi pada peningkatan kehadiran seniman Vietnam di peta musik regional dan global, sekaligus menghadirkan nilai simbolis bagi industri musik domestik.
Meski demikian, Dr. Trang menekankan bahwa reputasi besar tidak menjamin sebuah produk akan sukses. Ia menyebut keberhasilan kolaborasi tidak hanya ditentukan oleh popularitas kedua pihak, tetapi juga oleh tingkat kompatibilitas. Ia menilai banyak proyek tetap mencapai tujuan awal berupa perhatian besar sejak tahap pengumuman, tetapi hasil akhirnya tidak selalu melahirkan karya yang benar-benar inovatif.
Salah satu faktor yang disorot adalah keselarasan antarartis. Dr. Trang menilai sejumlah kolaborasi mudah menarik perhatian karena nama besar yang terlibat, tetapi belum menunjukkan kecocokan yang jelas dalam gaya, genre, atau identitas musik. Di sisi lain, audiens juga semakin tertarik pada cerita di balik proses kreatif—bagaimana para musisi bertemu, bekerja bersama, mengembangkan ide, atau apakah mereka memiliki hubungan sebelumnya. Ketika elemen-elemen ini tidak ditampilkan secara meyakinkan, publik cenderung memandang kolaborasi sebagai langkah strategis, bukan hasil kreasi bersama yang tulus.
Dari sisi pemberitaan, ia juga menilai sebagian kampanye promosi terlalu menonjolkan narasi “artis Vietnam berkolaborasi dengan bintang internasional” dan mengabaikan kekuatan lagunya sendiri. Dalam situasi seperti itu, kolaborasi menjadi pusat perhatian sementara musiknya tertinggal. Dampaknya bisa kuat dalam jangka pendek, tetapi belum tentu membuat karya bertahan lama setelah dirilis.
Rangkaian kolaborasi ini pada akhirnya memperlihatkan dua sisi: peluang besar untuk memperluas koneksi dan standar kerja internasional, sekaligus tantangan agar kolaborasi tidak berhenti pada nama besar, melainkan menghadirkan keselarasan musikal dan cerita kreatif yang terasa nyata bagi pendengar.
