Video musik “Come My Way” dari penyanyi Son Tung M-TP menarik perhatian publik setelah menembus lebih dari 17 juta penayangan hanya dalam dua hari sejak dirilis di YouTube. Sejumlah besar adegan dalam video tersebut direkam di Kawasan Ekowisata Trang An, bagian dari Kompleks Lanskap Indah Trang An di Ninh Binh.
Selain Trang An, video musik itu juga menampilkan beberapa gambar Khue Van Cac di Pagoda Bai Dinh, sebuah kompleks pagoda yang berada di bagian utara Kompleks Lanskap Indah Trang An. Bai Dinh dikenal sebagai salah satu kompleks pagoda terbesar di Vietnam dan mencatat sejumlah rekor di Asia maupun Vietnam, antara lain patung Buddha perunggu berlapis emas terbesar di Asia, koridor Arhat terpanjang di Asia, serta patung Maitreya perunggu terbesar di Asia Tenggara.
Di luar nilai spiritual, sejarah, dan budayanya, Pagoda Bai Dinh menjadi salah satu daya tarik utama di kawasan Trang An. Setiap tahun, lokasi ini menyambut ratusan ribu pengunjung yang datang untuk berziarah, berdoa memohon keberuntungan, sekaligus merasakan suasana meriah dan budaya Buddha khas Vietnam Utara.
Kompleks Lanskap Indah Trang An merupakan situs warisan campuran pertama di Vietnam dan Asia Tenggara yang diakui UNESCO sebagai Situs Warisan Budaya dan Alam Dunia pada 2014. Berjarak kurang dari 100 kilometer dari Hanoi, kawasan ini dinilai memiliki perpaduan lanskap alam dengan kedalaman sejarah dan budaya, termasuk keterkaitannya dengan ibu kota kuno Hoa Lu.
Pada peringatan 10 tahun pengakuan UNESCO pada 2024, Wakil Perdana Menteri Tran Luu Quang menyatakan Trang An merupakan daya tarik khusus dari alam dan masyarakat Ninh Binh, yang menghubungkan masa lalu dan masa kini melalui lapisan sedimen budaya dan sejarah, serta lanskap yang hidup berdampingan secara harmonis.
Sejumlah pelaku pariwisata menilai, daya tarik Trang An juga bertahan karena pengalaman yang disebut unik dan sulit tergantikan. Pengunjung dapat menyusuri perairan berwarna zamrud dengan perahu di antara pegunungan batu, menjelajahi gua, mengunjungi kuil dan tempat suci kuno, hingga menikmati suasana tenang yang jarang ditemui di destinasi yang lebih padat.
Perwakilan BestPrice Travel, Bui Thanh Tu, mengatakan Trang An dan Ninh Binh secara umum telah menjadi rute wisata dengan tingkat pemesanan tur yang stabil selama bertahun-tahun. Ia menyebut aspek “gaya hidup santai” menjadi salah satu alasan kawasan ini semakin sesuai dengan kebutuhan wisatawan modern untuk relaksasi dan membangun koneksi.
Momentum tersebut tercermin pada data kunjungan. Pada kuartal pertama 2026, Ninh Binh menerima sekitar 9,9 juta pengunjung, naik lebih dari 20% dibanding periode yang sama. Jumlah wisatawan internasional mencapai sekitar 1 juta, meningkat hampir 60%.
Menurut Tu, pasar wisatawan Trang An tergolong beragam. Wisatawan domestik banyak datang dari Hanoi, Kota Ho Chi Minh, serta provinsi-provinsi utara. Sementara wisatawan internasional utamanya berasal dari Eropa, Asia Tenggara, Australia, Korea Selatan, dan Jepang. Ia menambahkan, wisatawan Eropa dan Australia cenderung menyukai wisata alam, situs warisan budaya, dan pengalaman yang menenangkan.
“Wisatawan muda datang ke Ninh Binh untuk berfoto, menikmati alam, menginap di Trang An, Gua Mua, Tam Coc, atau homestay dan kafe di tengah pegunungan. Sementara itu, rombongan keluarga menghargai keuntungan karena dekat dengan Hanoi, transportasi yang nyaman, dan rencana perjalanan yang santai yang cocok untuk anak-anak maupun lansia,” kata Tu.
BestPrice Travel mencatat wisatawan domestik umumnya memilih perjalanan 1 hari atau 2 hari 1 malam. Adapun wisatawan internasional, termasuk wisatawan Korea Selatan yang terbang ke Hanoi, cenderung memilih tur 2 hari 1 malam atau 3 hari 2 malam, dengan kombinasi destinasi lain seperti Teluk Ha Long, Yen Tu, atau Sa Pa.
Di sisi lain, harga paket wisata musim panas dilaporkan meningkat sekitar 20–25% seiring naiknya pengeluaran wisatawan untuk beragam pengalaman. Pada periode libur 30 April tahun ini (25 April–3 Mei), Ninh Binh menyambut hampir 2,8 juta pengunjung, termasuk hampir 275.000 wisatawan internasional. Total pendapatan pariwisata mencapai lebih dari 4.200 miliar VND.
Beberapa destinasi mencatat jumlah pengunjung besar, termasuk Kawasan Ekowisata Trang An sekitar 108.500 pengunjung, kompleks spiritual dan budaya Bai Dinh–Thung Ui lebih dari 54.000 pengunjung, serta Tam Coc–Bich Dong lebih dari 42.000 pengunjung.
Tu mengatakan pola belanja wisatawan juga berubah. Jika sebelumnya banyak orang hanya melakukan perjalanan perahu di Trang An dan pulang pada hari yang sama, kini semakin banyak wisatawan yang bersedia membayar lebih untuk resor dan homestay, mobil pribadi, pemandu pribadi, makanan lokal dengan kualitas lebih tinggi, atau rencana perjalanan yang dipersonalisasi. Ia mencontohkan pengalamannya melihat sebuah keluarga tiga generasi yang menghabiskan waktu bersama selama perjalanan perahu lebih dari dua jam, tanpa banyak menggunakan ponsel.
Menurut Tu, setiap kelompok wisatawan memiliki alasan berbeda untuk kembali: anak muda mengejar pemandangan, keluarga mencari relaksasi, wisatawan internasional tertarik pada warisan budaya, sementara segmen kelas atas mengejar privasi dan pengalaman yang lebih mendalam. Ia menilai, hal yang paling diingat pelaku pariwisata bukan sekadar angka pertumbuhan, melainkan emosi yang dibawa pulang wisatawan.
Direktur Komunikasi Vietnam Tourism Media Joint Stock Company, Pham Anh Vu, turut menekankan bahwa rasa damai menjadi nilai penting yang membuat Trang An tetap diminati dan dikenal luas sebagai salah satu destinasi wisata terkemuka di Vietnam. Ia menilai kekuatan Trang An terletak pada perpaduan elemen yang jarang dimiliki destinasi lain: pegunungan kapur, sistem gua, sungai dan jalur air, sisa-sisa ibu kota kuno Hoa Lu, serta ruang wisata hijau yang relatif alami.
Pelaku industri juga menyoroti upaya Ninh Binh memperbarui citra destinasi melalui acara budaya, festival, wisata komunitas, wisata pedesaan, dan kegiatan berbasis alam, yang dinilai membantu kawasan ini tidak kehilangan daya tarik meski popularitasnya telah meningkat selama bertahun-tahun.
BestPrice Travel memperkirakan permintaan paket wisata Ninh Binh–Trang An pada musim panas ini naik sekitar 20–25% dibanding periode yang sama tahun lalu, terutama dari keluarga, wisatawan akhir pekan, dan wisatawan internasional yang menggabungkan rute Hanoi–Ninh Binh–Ha Long.
Tren perjalanan mandiri juga meningkat, khususnya di kalangan anak muda dan keluarga kecil, seiring akses yang mudah dari Hanoi dengan mobil, kereta, bus, atau sepeda motor. Namun, wisatawan independen kerap menghadapi tantangan pada musim puncak, seperti kepadatan akhir pekan, kesulitan mengatur jadwal perjalanan perahu di Trang An, hingga risiko kehabisan kamar jika memesan mendekati hari keberangkatan.
Menurut pelaku usaha, tingkat hunian di area dekat Trang An, Tam Coc, dan Gua Mua pada musim panas sering mencapai lebih dari 80–85%, dengan banyak homestay dan resor terjual jauh hari, terutama pada akhir pekan.
Vietnam Tourism Media Joint Stock Company melaporkan pemesanan tur Ninh Binh–Trang An melalui perusahaannya naik sekitar 18–20% pada pertengahan Mei dibanding periode yang sama tahun lalu, dengan pertumbuhan wisatawan domestik yang lebih cepat. Vu menyebut wisatawan Vietnam menyumbang sekitar 70–75% dari total pelanggan bisnisnya, sementara sisanya wisatawan internasional dari Eropa, Australia, Amerika Utara, dan belakangan India.
Vu menambahkan, bagi wisatawan dari wilayah Selatan Vietnam, Trang An–Ninh Binh umumnya tidak dikunjungi sebagai tujuan tunggal, melainkan digabung dalam tur lebih panjang di Utara seperti Hanoi–Ninh Binh–Ha Long–Sa Pa. Beberapa tur 4–6 hari saat ini berada di kisaran 8,5–10 juta VND per orang, bergantung pada rencana perjalanan dan kategori layanan.
