Industri wellness modern—mulai dari yoga, pilates, hingga gym—kini tidak lagi dipandang semata sebagai aktivitas kesehatan. Di berbagai kota besar, praktik-praktik tersebut berkembang menjadi gaya hidup yang dipasarkan secara agresif, terutama kepada perempuan.
Dalam perkembangannya, promosi wellness kerap dibungkus dengan narasi pilihan hidup sehat. Namun, narasi itu dinilai dapat menyamarkan tekanan sosial yang muncul bersamaan dengan tren tersebut, sehingga aktivitas yang awalnya berorientasi pada kebugaran berubah menjadi bagian dari tuntutan gaya hidup.
Di balik menjamurnya studio yoga, pilates, dan fasilitas kebugaran lain, pasar wellness terus membesar. Fenomena ini menunjukkan bagaimana sektor kesehatan dan kebugaran dapat bergeser menjadi ruang konsumsi, dengan perempuan sebagai sasaran utama berbagai strategi pemasaran.
