Pasar konser musik di Vietnam dinilai sedang memasuki fase pertumbuhan tercepat, didorong perubahan perilaku penonton yang kian bersedia membayar pengalaman hiburan yang lebih lengkap. Namun, para pelaku menilai geliat ini belum sepenuhnya “tenang” karena masih dihadapkan pada berbagai kendala, mulai dari keterbatasan venue berskala besar hingga ketergantungan pada sponsor.
Gambaran tersebut mengemuka dalam talkshow bertajuk “Meningkatkan Daya Tarik dan Efektivitas Ekonomi Konser Musik” yang diselenggarakan Surat Kabar Nguoi Lao Dong pada 15 Juni. Acara ini menghadirkan produser Huynh Quoc Huy serta artis ST Son Thach dan Tang Phuc, yang membahas perkembangan pasar konser Vietnam di tengah periode booming.
Data pasar menunjukkan pergeseran nyata pada konsumsi musik. Pertumbuhan pasar musik digital pada 2024–2026 diproyeksikan sekitar 9% per tahun. Pendapatan musik digital pada 2025 diperkirakan melampaui 1,37 triliun VND, sementara jumlah pengguna yang bersedia membayar layanan musik telah melewati 12,5 juta. Menurut para pembicara, indikator ini sejalan dengan meningkatnya kemauan publik untuk membelanjakan uang pada hiburan berkualitas, termasuk konser.
Produser Huynh Quoc Huy menilai perubahan terbesar bukan terletak pada artis, melainkan pada penonton. Jika sebelumnya audiens datang terutama untuk mendengarkan idola bernyanyi langsung, kini mereka rela mengeluarkan jutaan dong untuk mendapatkan pengalaman menyeluruh. Ia menyebut penonton tidak sekadar “membeli musik”, tetapi juga emosi, kenangan, dan rasa menjadi bagian dari komunitas penggemar—alasan yang membuat sejumlah konser dapat ludes terjual dalam hitungan menit.
Dari perspektif artis, Tang Phuc menilai penonton saat ini jauh lebih kritis dibanding satu dekade lalu. Mereka bukan hanya menilai kualitas vokal, tetapi juga memperhatikan detail produksi seperti tata suara, pencahayaan, layar LED, hingga bagaimana artis membangun narasi di atas panggung. Menurutnya, standar penonton kini menuntut sebuah perjalanan emosional yang bisa berlangsung berjam-jam.
Dalam diskusi mengenai kualitas konser, ST Son Thach menekankan pentingnya koneksi emosional antara artis dan penonton. Ia menyebut visual memang penting, tetapi bukan satu-satunya faktor yang membuat konser melekat dalam ingatan. Menurutnya, konser yang berkesan harus memiliki cerita, emosi, dan interaksi, sehingga penonton merasa menjadi bagian dari pertunjukan, bukan sekadar pengamat.
Huynh Quoc Huy menambahkan, investasi paling bernilai adalah memahami apa yang benar-benar diinginkan penonton. Ia mengingatkan bahwa mengejar elemen yang mencolok namun tidak menambah nilai pengalaman justru berpotensi menjadi pemborosan.
Tang Phuc juga menyoroti sisi ekonomi yang tidak selalu terlihat. Berdasarkan pengalamannya menggelar konser solo, ia menilai seniman tidak bisa hanya mengandalkan gairah ketika memutuskan berinvestasi pada pertunjukan berskala besar. Ia mengatakan, gairah memang perlu, tetapi tidak cukup; seniman perlu memahami audiens, ukuran pasar, serta sumber pendapatan agar tidak mudah gagal.
Ia bahkan mengungkapkan bahwa hingga kini banyak penyanyi masih mengalami kerugian saat menggelar konser, dengan “keuntungan” utama berupa kasih sayang penonton. Kondisi itu, menurutnya, membuat persoalan ekonomi bagi investor menjadi rumit: konser dibutuhkan untuk membangun merek pribadi, tetapi kerugian berulang dapat menggerus kemampuan bertahan. Karena itu, ia menyebut para musisi masih harus berjuang menyiapkan tabungan, terutama untuk membiayai konser mereka sendiri.
Sejumlah prediksi menyebut periode 2026–2027 berpotensi menghadirkan ledakan yang lebih kuat di pasar konser Vietnam. Model konser berbasis IP, festival yang dikombinasikan dengan pariwisata, rangkaian tur domestik, serta meningkatnya kehadiran artis internasional dipandang dapat membentuk ekosistem hiburan yang lebih lengkap. Selain memberi pemasukan bagi industri musik, konser juga dinilai dapat mendorong sektor lain seperti pariwisata, perhotelan, transportasi, perdagangan, dan jasa.
Para pembicara menilai dampak berantai itu terlihat ketika penonton melakukan perjalanan dari daerah lain untuk menonton konser. Mereka bukan hanya membeli tiket, tetapi juga menggunakan berbagai layanan pendukung. Dengan investasi yang tepat pada infrastruktur, kebijakan, dan sumber daya manusia, Vietnam dinilai memiliki peluang membangun konser yang mampu menarik penonton internasional sekaligus memperkuat promosi citra negara serta ekspor budaya.
Huynh Quoc Huy menilai pasar konser Vietnam tengah bergerak dari pertunjukan individual menuju industri kreatif yang lebih nyata. Menurutnya, pertanyaan kunci bukan lagi apakah konser bisa menjadi sektor ekonomi bernilai miliaran dolar, melainkan bagaimana Vietnam mempersiapkan diri untuk memanfaatkan peluang tersebut.
Meski optimistis, para pelaku mengakui masih ada hambatan besar. Kendala utama adalah minimnya tempat pertunjukan berskala besar dengan standar internasional, yang pada akhirnya meningkatkan biaya penyelenggaraan dan membatasi ekspansi pasar. Selain itu, mereka menyoroti kekurangan data penonton, minimnya tur berskala nasional, serta ketergantungan tinggi pada sponsor.
Huynh Quoc Huy menegaskan bahwa untuk mengubah konser menjadi industri bernilai miliaran dolar, Vietnam perlu membangun ekosistem yang utuh, bukan hanya fokus pada pertunjukan satu per satu. Menurutnya, Vietnam tidak kekurangan artis, penonton, maupun bisnis yang siap bermitra; yang dibutuhkan adalah koneksi untuk membentuk rantai nilai yang berkelanjutan.
