Pariwisata berbasis kesehatan dan kebugaran (wellness tourism) diproyeksikan menjadi salah satu penggerak baru pertumbuhan industri pariwisata Indonesia. Melihat potensi pasar yang besar, Kementerian Pariwisata mendorong kolaborasi pemerintah dan sektor swasta untuk memperkuat ekosistem wellness tourism di dalam negeri.
Komitmen tersebut salah satunya diwujudkan melalui penyelenggaraan BRI Wellness Experience yang menjadi bagian dari Plataran Xtravaganza 2026. Acara ini dijadwalkan berlangsung di Hutan Kota by Plataran pada 16–19 Juli 2026, hasil kolaborasi Plataran Indonesia, PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk, serta berbagai mitra industri.
Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana mengatakan tren pariwisata global kini bergeser dari sekadar mengunjungi destinasi menjadi mencari pengalaman yang lebih bermakna. Di tengah semakin luasnya pemanfaatan kecerdasan buatan (AI), ia menilai wisatawan justru kian menginginkan pengalaman autentik yang dapat menghadirkan keseimbangan fisik dan mental.
Menurut Widiyanti, wellness tourism memiliki prospek besar sebagai penggerak pariwisata berkualitas sekaligus pendorong pertumbuhan ekonomi nasional.
Potensi bisnis sektor ini juga tercermin dari pertumbuhan ekonomi wellness global. Berdasarkan data Global Wellness Institute, nilai ekonomi wellness dunia mencapai US$6,87 triliun pada 2024 dan diproyeksikan meningkat menjadi US$12,75 triliun pada 2030. Dalam konteks regional, Indonesia disebut menjadi pasar wellness economy terbesar di Asia Tenggara dengan nilai mencapai US$55,77 miliar pada 2024.
Dari sisi permintaan, survei Nielsen menunjukkan 86% masyarakat Indonesia kini semakin proaktif menjaga kesehatan fisik dan mental. Tren ini dinilai membuka peluang bagi pelaku industri pariwisata, perhotelan, kesehatan, hingga gaya hidup untuk menghadirkan layanan yang lebih terintegrasi.
Sejalan dengan strategi pengembangan quality tourism, Kementerian Pariwisata menetapkan wellness tourism sebagai salah satu program prioritas. Pemerintah juga mengembangkan program Indonesia Wellness bersama para pemangku kepentingan serta mendorong penyelenggaraan berbagai acara yang memadukan olahraga, kesehatan, hiburan, dan rekreasi.
Widiyanti berharap wellness tourism dapat berkembang menjadi agenda tahunan yang menarik lebih banyak wisatawan sekaligus memperkuat posisi Indonesia sebagai destinasi wellness kelas dunia yang bertumpu pada kekayaan budaya, tradisi, dan kearifan lokal.
CEO Plataran Indonesia Yosua Makes mengatakan BRI Wellness Experience dirancang bukan sekadar pameran kebugaran, melainkan pengalaman holistik yang memadukan manusia, budaya, dan alam dalam satu ekosistem. Festival ini menghadirkan berbagai aktivitas, mulai dari Platarun, hybrid aerobic, mat pilates, meditasi harpa bersama Maya Hasan, pameran fitness and wellness, hingga intimate concert. Sebanyak 30 merek dari bidang longevity, wellness, hiburan, dan gaya hidup turut berpartisipasi.
Yosua menambahkan, pendekatan tersebut diharapkan dapat memperluas adopsi gaya hidup sehat sekaligus memberi dampak positif bagi perkembangan industri pariwisata nasional.
Sementara itu, Direktur Network and Retail Funding BRI Aquarius Rudianto menilai gaya hidup sehat telah menjadi kebutuhan masyarakat. Karena itu, BRI menyatakan ingin berkontribusi melalui berbagai inisiatif yang mendorong keseimbangan kesehatan fisik, mental, dan finansial.
Kolaborasi lintas sektor dinilai menjadi fondasi penting bagi pengembangan wellness tourism nasional. Dengan pasar yang terus bertumbuh dan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup sehat, Indonesia dinilai memiliki peluang untuk memperkuat posisinya sebagai salah satu destinasi wellness unggulan di Asia.
