Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana menyatakan Indonesia tengah memfokuskan pengembangan wisata kebugaran (wellness tourism) yang berkualitas dan memiliki daya saing global. Menurutnya, wellness tourism ditetapkan sebagai salah satu fokus dalam pengembangan pariwisata berkualitas.
Dalam konferensi pers di Jakarta, Kamis, Widiyanti mengatakan Kementerian Pariwisata menghadirkan program “Wonderful Indonesia Wellness” sebagai bagian dari upaya tersebut. Program ini berlangsung selama satu bulan, pada 1–30 November 2025, dengan menyatukan dua festival regional, yakni Royal Surakarta Wellness Festival yang diselenggarakan Keraton Surakarta dan Jogja Cultural Wellness Festival yang diadakan Badan Promosi Pariwisata Daerah Yogyakarta.
Royal Surakarta Wellness Festival mencakup rangkaian kegiatan seperti Javanese Wisdom Immersion, Gending for Therapy, Royal Dance Symphony, A Holy Journey, dan Javanese Secret Recipe. Sementara itu, Jogja Cultural Wellness Festival menghadirkan sesi kebugaran antara lain Healthy Food and Herbals, Eco-Friendly Living, Spiritual Wellness and Energy Healing, Natural Beauty, Family and Inner Child, serta Harmony in Wellness.
Widiyanti menegaskan Kementerian Pariwisata akan terus mendorong penyelenggaraan berbagai kegiatan yang menggabungkan olahraga, pariwisata, dan gaya hidup sehat.
Ia menjelaskan, latar belakang pengembangan wisata kebugaran berkaitan dengan perubahan orientasi pariwisata. Menurutnya, pariwisata tidak lagi semata tentang destinasi yang dituju, melainkan tentang keinginan wisatawan memperoleh pengalaman yang lebih bermakna.
Widiyanti menilai saat ini masyarakat memasuki era ketika pengalaman dianggap lebih berharga daripada kepemilikan, hubungan antarmanusia lebih bernilai daripada sekadar kemudahan, dan waktu yang dihabiskan jauh dari dunia digital menjadi sebuah kemewahan. Dari sisi pengalaman, ia menyoroti kecenderungan orang untuk melepaskan diri dari rutinitas, menikmati momen, dan benar-benar merasakan hidup.
Seiring semakin terintegrasinya kecerdasan buatan (AI) dalam kehidupan sehari-hari, Widiyanti menyebut muncul tren yang berlawanan di dunia nyata. Masyarakat dinilai semakin mencari pengalaman autentik, interaksi nyata, serta tempat yang membangkitkan emosi dan meninggalkan kesan mendalam. Ia menyebut tren itu tercermin dari berkembangnya experience economy, termasuk sektor fitness and wellness yang disebut sebagai salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat di dunia.
Dari sisi potensi, Widiyanti mengutip Global Wellness Institute yang menyatakan nilai global wellness economy mencapai 6,8 triliun dolar AS pada 2024 dan diproyeksikan meningkat menjadi 9,75 triliun dolar AS pada 2029. Ia juga merujuk pernyataan UN Tourism bahwa wisata olahraga menyumbang sekitar 10 persen dari total belanja wisata global pada 2023 dan diproyeksikan tumbuh hingga 17,5 persen pada periode 2023–2030.
Selain itu, berdasarkan survei American Express Travel yang dimuat dalam Indonesia Tourism Outlook 2025 dan 2026—hasil kolaborasi Kementerian Pariwisata bersama Bappenas dan Bank Indonesia—wisatawan, khususnya dari kalangan milenial dan gen Z, diproyeksikan semakin aktif melakukan perjalanan domestik maupun internasional. Motivasi perjalanan disebut tidak hanya untuk mengunjungi destinasi, tetapi juga memperoleh pengalaman baru, menghadiri event, serta menikmati aktivitas olahraga dan kebugaran.
Data Global Wellness Institute tahun 2024 juga menyoroti Indonesia sebagai negara dengan wellness economy terbesar di Asia Tenggara, dengan nilai mencapai 55,77 miliar dolar AS. Di sisi lain, survei Nielsen tahun 2025 menunjukkan 86 persen masyarakat Indonesia semakin proaktif menjaga kesehatan, bahkan berada di atas rata-rata global. Menurut Widiyanti, berbagai indikator tersebut menunjukkan Indonesia memiliki peluang untuk menjadi salah satu destinasi unggulan sports and wellness tourism di kawasan.
Widiyanti menambahkan, pengembangan wellness tourism diyakini dapat berhasil melalui kolaborasi erat antara pemerintah, dunia usaha, komunitas, dan seluruh pemangku kepentingan.
