Singapore Tourism Board (STB) menjalin kemitraan strategis dengan Universal Music Singapore (UMSG) melalui penandatanganan Nota Kesepahaman (MoU) pada 8 Mei 2026. Kolaborasi ini ditujukan untuk memperkuat posisi Singapura sebagai destinasi wisata dunia dengan memanfaatkan daya tarik industri musik dan hiburan.
Kerja sama yang direncanakan berlangsung selama tiga tahun tersebut akan mengoptimalkan aset global UMSG, termasuk jaringan artis internasional serta analisis pasar, guna memperkenalkan Singapura kepada audiens yang lebih luas. MoU ini menandai langkah baru dalam pemanfaatan musik sebagai sarana promosi pengalaman wisata dan budaya Singapura di tingkat global.
Dalam kemitraan ini, STB dan UMSG menyiapkan peluncuran kampanye kreatif serta aktivasi khusus bagi penggemar di berbagai negara. Program-program tersebut akan menonjolkan sisi autentik Singapura melalui sudut pandang para musisi, sekaligus membuka ruang bagi musisi Singapura untuk berkolaborasi dengan bintang internasional dalam mengangkat kisah budaya mereka.
Chief Marketing Officer STB, Kenneth Lim, menyebut kolaborasi ini sebagai langkah strategis untuk menyesuaikan diri dengan perubahan perilaku konsumen. Ia mengatakan STB melihat tren di mana konsumen semakin banyak berinteraksi dengan konten dan komunitas yang selaras dengan minat mereka, terutama di bidang hiburan dan gaya hidup.
Salah satu fokus kerja sama ini adalah penciptaan pengalaman eksklusif yang hanya tersedia di Singapura untuk kawasan Asia Tenggara, termasuk rencana menggelar acara fan meeting di lokasi-lokasi ikonik. Strategi tersebut diarahkan untuk mendorong penggemar datang ke Singapura guna bertemu langsung dengan idola mereka.
“Kami tidak sekadar memproduksi konten, tetapi sedang merancang momen berkesan yang memberi alasan kuat bagi para penggemar untuk datang ke Singapura,” ujar Kenneth Lim.
Sementara itu, CEO Southeast Asia & Korea serta SVP Asia Universal Music Group, Calvin Wong, menekankan peran musik sebagai penghubung budaya. Menurutnya, musik memiliki kemampuan membentuk pengalaman seseorang terhadap sebuah tempat, dan melalui kemitraan ini pihaknya ingin membawa Singapura ke panggung dunia lewat suara dan perspektif para artis.
Calvin Wong juga menyampaikan harapannya agar kolaborasi STB dan UMSG dapat mendukung Singapura sebagai pusat kreativitas, koneksi, dan pertukaran budaya global.
Kemitraan ini disebut sebagai kelanjutan dari sejumlah program kolaborasi yang telah berjalan sebelumnya. Di antaranya kunjungan Nick Jonas dalam ajang Singapore Art Week pada 21 Januari 2026, cerita di balik lagu instrumen OneRepublic berjudul “Singapore”, serta video sesi rekaman langsung Billie Eilish di Gardens by the Bay.
