The Collective, unit konsultasi dan advokasi global milik THE·TEAM yang berfokus pada peningkatan investasi terhadap perempuan di industri olahraga, musik, dan hiburan, merilis studi berjudul Her Frequency: How Women Amplify Value Across the Live Music Experience. Riset ini menyimpulkan perempuan tidak hanya hadir sebagai penonton konser, tetapi juga berperan besar dalam membentuk pengalaman, loyalitas, serta pertumbuhan ekonomi industri musik live.
Managing Director The Collective at THE·TEAM, Thayer Lavielle, menyatakan penelitian tersebut menunjukkan perempuan memiliki keterikatan emosional yang kuat terhadap musik live. Menurutnya, partisipasi dan pengeluaran perempuan berpotensi meningkat apabila pengalaman menghadiri konser dibuat lebih mudah direncanakan, lebih nyaman, dan menawarkan nilai tambah.
Dalam riset itu, hampir 15.000 responden perempuan dari 12 negara dilibatkan, yakni Amerika Serikat, Inggris, Australia, Kanada, China, Prancis, Jerman, Hong Kong, Jepang, Meksiko, Singapura, dan Thailand. Hasilnya menunjukkan 64% responden menyatakan tertarik menghadiri pertunjukan musik live. Dari kelompok tersebut, 83% mengaku berperan aktif dalam proses perencanaan, mulai dari pembelian tiket hingga pengaturan perjalanan dan koordinasi kelompok.
Di lima pasar utama Asia—China, Hong Kong, Jepang, Singapura, dan Thailand—lebih dari separuh responden menyebut alasan menghadiri konser adalah untuk berbagi pengalaman bersama orang lain. Studi ini juga mencatat 91% perempuan di kawasan tersebut bersedia mengeluarkan biaya lebih besar apabila pengalaman konser dinilai lebih nyaman, imersif, dan berkesan.
Kontribusi ekonomi perempuan dalam industri musik live, menurut temuan riset, tidak berhenti pada pembelian tiket. Lebih dari 54% responden menyatakan mengeluarkan biaya tambahan di atas US$ 100 untuk kebutuhan seperti transportasi, akomodasi, makanan dan minuman, merchandise, hingga pengalaman premium selama menghadiri acara.
Regional Director Asia THE·TEAM, Lesley Murphy, menilai perempuan menjadi salah satu pendorong pertumbuhan industri musik live di Asia. Ia melihat adanya pola kebutuhan yang muncul di berbagai negara dengan karakter budaya berbeda, yakni keinginan atas pengalaman yang lebih personal, bermakna, dan saling terhubung.
Riset tersebut juga mencatat keputusan perempuan untuk menghadiri konser umumnya tidak bersifat spontan. Faktor seperti jadwal, perjalanan, kenyamanan lokasi, pengasuhan anak, hingga koordinasi dengan teman menjadi pertimbangan sebelum membeli tiket.
Selain itu, studi menemukan 94% perempuan terbuka terhadap kehadiran merek dalam konser dan festival musik. Namun, mereka berharap merek memberikan manfaat nyata, misalnya mempermudah pengalaman menghadiri acara, menghadirkan aktivitas yang menyenangkan, atau menciptakan momen yang bisa dinikmati bersama.
Dalam rekomendasinya, riset ini menyarankan sejumlah langkah bagi penyelenggara acara, pengelola venue, maupun merek, termasuk penyediaan fitur perencanaan yang lebih praktis, fasilitas yang lebih nyaman di lokasi, serta solusi untuk memudahkan pembelian tiket kelompok, pengaturan tempat duduk, dan perjalanan bersama.
