Generasi Z (Gen Z) disebut menjadi kelompok yang paling kuat merasakan nostalgia dibanding generasi lainnya. Kesimpulan ini muncul dalam studi terbaru berjudul Then is Now: A Study on Modern Nostalgia yang dilakukan Vevo, layanan streaming video musik milik Sony Music dan Universal Music Group.

Studi tersebut melibatkan 1.800 responden dari tiga negara, yakni Amerika Serikat, Inggris, dan Australia. Para responden dibagi secara seimbang ke dalam tiga kelompok generasi: Gen X, Milenial, dan Gen Z.

Hasil riset menunjukkan bahwa nostalgia kini tidak lagi terbatas pada mereka yang pernah mengalami suatu era secara langsung. Dengan akses yang semakin mudah melalui platform digital, Gen Z dilaporkan dapat membangun ikatan emosional dengan musik, film, dan budaya populer dari dekade yang bahkan belum pernah mereka alami.

Dalam laporan itu, fenomena ini disebut sebagai “borrowed nostalgia”, yakni rasa rindu terhadap masa lalu yang tidak dialami secara langsung.