Spotify meluncurkan tangga lagu global baru bertajuk Music Video Charts Global yang menampilkan 50 video musik paling banyak ditonton di platform tersebut. Langkah ini menjadi bagian dari upaya Spotify memperkuat posisi di ranah video musik, yang selama ini masih didominasi YouTube bagi banyak pengguna.

Spotify mulai bereksperimen dengan dukungan video musik sejak 2018. Fitur ini pertama kali tersedia untuk pelanggan premium, lalu diperluas secara bertahap ke berbagai pasar. Kehadiran tangga lagu reguler kini menjadi lapisan baru yang mempertegas arah pengembangan layanan video di Spotify.

Daftar putar Music Video Charts Global akan diperbarui setiap hari pada pukul 18.00 ET. Melalui pembaruan harian ini, pengguna dapat melihat cuplikan video yang sedang paling populer secara global. Spotify juga berencana mempublikasikan sepuluh video teratas melalui jejaring sosial mereka, dengan tujuan meningkatkan visibilitas di luar aplikasi.

Bagi pengguna, fitur ini menawarkan cara yang lebih mudah untuk menemukan penampil baru dan mengikuti tren video musik tanpa perlu berpindah layanan. Spotify juga menegaskan ambisinya untuk menjadi lingkungan yang tidak hanya berfokus pada mendengarkan musik, tetapi juga menghadirkan pengalaman musik yang lebih menyeluruh.

Di sisi kreator, Spotify menyertakan perubahan yang memudahkan proses unggah. Artis kini dapat mempublikasikan video musik langsung melalui Spotify for Artists tanpa harus melalui label rekaman atau distributor. Selain itu, artis juga dapat menambahkan cerita di balik video—seperti konsep, suasana, atau gaya visual—yang dapat membantu tim editorial Spotify dalam memilih video untuk daftar putar tematik dan rekomendasi.

Spotify menyebut video dapat memengaruhi kebiasaan mendengarkan pengguna. Berdasarkan data perusahaan, pengguna yang menonton video musik di Spotify rata-rata memutar lagu yang sama 64% lebih banyak selama tiga minggu berikutnya, serta 57% lebih sering mendengarkan lagu lain dari artis yang sama.