Wakil Menteri Ekonomi Kreatif/Wakil Kepala Badan Ekonomi Kreatif (Ekraf) Irene Umar mendukung kolaborasi The Pokémon Company dengan penyanyi dangdut Happy Asmara melalui peluncuran video musik ‘Kopi Dangdut – ver. Goyang HEPIKA’. Irene menilai kerja sama dengan intellectual property (IP) global dapat membantu memperluas eksposur musik dangdut Indonesia ke pasar internasional.

“Pokémon merupakan IP internasional yang memiliki pengaruh besar di dunia, sedangkan dangdut adalah identitas musik Indonesia yang sangat kuat. Kolaborasi seperti ini penting agar budaya lokal kita dapat tampil lebih luas di panggung global,” ujar Irene dalam acara Jumpa Pers Goyang HEPIKA: Kolaborasi Happy Asmara dan Pokémon di MGP Space SCBD, Jakarta, Selasa (19/5).

Irene menjelaskan, kolaborasi Pokémon dengan Indonesia sebelumnya pernah dilakukan melalui kerja sama bersama Garuda Indonesia dengan menghadirkan Pikachu berkonsep batik. Menurutnya, sinergi terbaru bersama Happy Asmara menunjukkan karya berbasis budaya lokal dapat dikembangkan menjadi produk kreatif yang relevan bagi generasi muda maupun pasar internasional.

“Kalau sebelumnya Pokémon memperkenalkan batik kepada audiens yang lebih luas, sekarang kita ingin memperkuat eksposur dangdut sebagai bagian dari budaya Indonesia. Harapannya, semakin banyak talenta lokal yang memiliki kesempatan berkembang hingga tingkat global,” kata Irene.

Corporate Officer Asia Business Division The Pokémon Company, Susumu Fukunaga, menyebut kolaborasi tersebut sebagai langkah baru Pokémon untuk menghadirkan pendekatan yang dekat dengan budaya masyarakat Indonesia. Ia menilai dangdut memiliki energi, kedekatan emosional, dan daya jangkau lintas generasi yang sejalan dengan semangat Pokémon dalam menghadirkan hiburan yang membawa kebahagiaan.

“Kolaborasi ini menjadi proyek pertama Pokémon dengan genre musik dangdut sebagai bagian dari upaya menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan keseharian masyarakat Indonesia. Melalui kolaborasi ini, kami juga ingin memperkenalkan dangdut Indonesia kepada audiens yang lebih luas,” ujar Susumu.

Happy Asmara mengaku antusias terlibat dalam proyek tersebut karena menjadi pengalaman baru dalam perjalanan kariernya di industri musik. Ia menyebut proses produksi, mulai dari pemotretan, rekaman lagu, hingga syuting video musik, berlangsung menyenangkan dan penuh eksplorasi kreatif.

“Siapa sangka Pokémon dan dangdut bisa dipadukan seperti ini. Buat saya ini menjadi pengalaman yang sangat berkesan karena sejak kecil saya juga mengikuti Pokémon. Semoga lagu dan video musik ini bisa membawa kebahagiaan untuk semua yang menikmati,” ujar Happy.

Video musik ‘Kopi Dangdut – ver. Goyang HEPIKA’ telah dirilis melalui kanal YouTube resmi Happy Asmara dan lagunya tersedia di berbagai platform streaming musik. Lagu ciptaan Fahmi Shahab itu diaransemen ulang oleh Tyo Adrian dengan sentuhan modern tanpa meninggalkan nuansa dangdut yang telah dikenal lintas generasi.

Selain peluncuran video musik, kolaborasi ini juga menghadirkan kampanye ‘Goyang HEPIKA’ yang akan diperluas melalui media sosial menggunakan tagar #HEPIKA. The Pokémon Company turut mengumumkan merchandise eksklusif berupa Happy Bareng Pikachu Plush Key Chain serta keterlibatan Happy Asmara sebagai pengisi suara dalam serial animasi ‘Pokémon Horizon: Season 3 – Asa Mengangkasa’ yang dijadwalkan tayang pada 2026.

Dalam kegiatan tersebut, Irene didampingi Deputi Bidang Kreativitas Media Cecep Rukendi serta Direktur Musik Mohammad Amin. Acara juga dihadiri sejumlah mitra kolaborasi dan perwakilan industri kreatif.