Wakil Menteri Ekonomi Kreatif/Wakil Kepala Badan Ekonomi Kreatif (Ekraf) Irene Umar menyatakan dukungannya terhadap kolaborasi The Pokémon Company dan penyanyi dangdut Happy Asmara melalui peluncuran video musik ‘Kopi Dangdut – ver. Goyang HEPIKA’. Menurut Irene, kolaborasi tersebut dinilai dapat memperluas eksposur musik dangdut Indonesia ke pasar global.
Dalam keterangannya di Jakarta, Rabu (20/5), Irene menilai sinergi antara IP internasional seperti Pokémon dan dangdut sebagai identitas musik Indonesia memiliki potensi untuk membawa budaya lokal tampil lebih luas di panggung dunia. “Kolaborasi seperti ini penting agar budaya lokal kita dapat tampil lebih luas di panggung global,” ujarnya.
Irene juga menyinggung kolaborasi Pokémon dengan Indonesia yang sebelumnya terjalin melalui kerja sama bersama Garuda Indonesia, antara lain dengan menghadirkan Pikachu berkonsep batik. Ia menyebut sinergi terbaru bersama Happy Asmara menunjukkan karya berbasis budaya lokal dapat dikembangkan menjadi produk kreatif yang relevan bagi generasi muda maupun pasar internasional.
“Kalau sebelumnya Pokémon memperkenalkan batik kepada audiens yang lebih luas, sekarang kita ingin memperkuat eksposur dangdut sebagai bagian dari budaya Indonesia. Harapannya, semakin banyak talenta lokal yang memiliki kesempatan berkembang hingga tingkat global,” kata Irene.
Sementara itu, Corporate Officer Asia Business Division The Pokémon Company Susumu Fukunaga mengatakan kolaborasi ini menjadi langkah baru Pokémon dalam menghadirkan budaya masyarakat Indonesia. Ia menilai dangdut memiliki energi, kedekatan emosional, serta daya jangkau lintas generasi yang selaras dengan semangat Pokémon dalam menghadirkan hiburan yang membawa kebahagiaan.
“Melalui kolaborasi ini, kami juga ingin memperkenalkan dangdut Indonesia kepada audiens yang lebih luas,” ujar Fukunaga.
Video musik ‘Kopi Dangdut – ver. Goyang HEPIKA’ telah dirilis melalui kanal YouTube resmi Happy Asmara, dan lagunya juga tersedia di berbagai platform streaming musik. Selain peluncuran video musik, kolaborasi ini turut menghadirkan kampanye ‘Goyang HEPIKA’ yang akan diperluas melalui media sosial dengan tagar #HEPIKA.
Kolaborasi tersebut juga mencakup keterlibatan Happy Asmara sebagai pengisi suara dalam serial animasi ‘Pokémon Horizon: Season 3 – Asa Mengangkasa’ yang dijadwalkan tayang pada 2026.
