Jakarta — Wakil Menteri Ekonomi Kreatif/Wakil Kepala Badan Ekonomi Kreatif (Wamenekraf), Irene Umar, menilai kolaborasi antara kekayaan intelektual (IP) global The Pokémon Company dan penyanyi dangdut Happy Asmara dapat memperluas eksposur musik dangdut Indonesia ke pasar internasional. Kolaborasi itu ditandai dengan peluncuran video musik “Kopi Dangdut–ver. Goyang HEPIKA”.

“Pokémon merupakan IP (Intellectual Property) internasional yang memiliki pengaruh besar di dunia, sedangkan dangdut adalah identitas musik Indonesia yang sangat kuat. Kolaborasi seperti ini penting agar budaya lokal kita dapat tampil lebih luas di panggung global,” kata Irene dalam keterangan resmi yang diterima di Jakarta, Kamis.

Menurut Irene, sinergi bersama Happy Asmara menunjukkan karya berbasis budaya lokal dapat dikembangkan menjadi produk kreatif yang relevan bagi generasi muda maupun pasar internasional. Ia juga menilai kolaborasi tersebut menjadi contoh bagaimana dangdut dapat dikemas melalui pendekatan kreatif yang selaras dengan budaya populer global.

Irene menambahkan, Pokémon sebelumnya pernah berkolaborasi di Indonesia melalui kerja sama dengan Garuda Indonesia yang menghadirkan Pikachu berkonsep batik. “Kalau sebelumnya Pokémon memperkenalkan batik kepada audiens yang lebih luas, sekarang kita ingin memperkuat eksposur dangdut sebagai bagian dari budaya Indonesia. Harapannya, semakin banyak talenta lokal yang memiliki kesempatan berkembang hingga tingkat global,” ujarnya.

Corporate Officer Asia Business Division The Pokémon Company, Susumu Fukunaga, mengatakan proyek ini menjadi langkah baru Pokémon untuk menghadirkan pendekatan yang dekat dengan budaya masyarakat Indonesia. Menurutnya, dangdut memiliki energi, kedekatan emosional, dan daya jangkau lintas generasi yang sejalan dengan semangat Pokémon dalam menghadirkan hiburan yang membawa kebahagiaan.

“Kolaborasi ini menjadi proyek pertama Pokémon dengan genre musik dangdut sebagai bagian dari upaya menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan keseharian masyarakat Indonesia. Melalui kolaborasi ini, kami juga ingin memperkenalkan dangdut Indonesia kepada audiens yang lebih luas,” kata Fukunaga.

Happy Asmara menyampaikan antusiasmenya terlibat dalam proyek tersebut karena menjadi pengalaman baru dalam perjalanan kariernya. Ia mengatakan proses produksi, mulai dari pemotretan, rekaman lagu, hingga syuting video musik, berlangsung menyenangkan dan penuh eksplorasi kreatif.

“Siapa sangka Pokémon dan dangdut bisa dipadukan seperti ini. Buat saya ini menjadi pengalaman yang sangat berkesan karena sejak kecil saya juga mengikuti Pokémon. Semoga lagu dan video musik ini bisa membawa kebahagiaan untuk semua yang menikmati,” ujar Happy.

Video musik “Kopi Dangdut – ver. Goyang HEPIKA” telah dirilis melalui kanal YouTube resmi Happy Asmara, sementara lagunya tersedia di berbagai platform streaming musik. Lagu ciptaan Fahmi Shahab itu diaransemen ulang oleh Tyo Adrian dengan sentuhan modern tanpa meninggalkan nuansa dangdut yang dikenal lintas generasi.

Selain peluncuran video musik, kolaborasi ini juga menghadirkan kampanye “Goyang HEPIKA” yang akan diperluas melalui media sosial dengan tagar #HEPIKA. The Pokémon Company turut mengumumkan merchandise eksklusif berupa Happy Bareng Pikachu Plush Key Chain, serta keterlibatan Happy Asmara sebagai pengisi suara dalam serial animasi “Pokémon Horizon: Season 3 – Asa Mengangkasa” yang dijadwalkan tayang pada 2026.