Mastercard meluncurkan Mastercard Artist Accelerator SEA, program pengembangan musisi yang untuk pertama kalinya hadir di Asia Tenggara. Indonesia dan Thailand menjadi dua pasar awal pelaksanaan program ini, yang dijalankan bersama SoundOn, platform distribusi dan promosi musik milik TikTok untuk musisi dan label.
Senior Vice President sekaligus Head of Marketing & Communications Southeast Asia Mastercard, Dheeraj Raina, mengatakan program ini dirancang untuk membantu musisi lokal mengembangkan potensi kreatif menjadi karier yang lebih berkelanjutan. Mastercard memandang musik sebagai bagian penting dari budaya dan ekspresi masyarakat Asia Tenggara, sehingga dukungan bagi kreator lokal dinilai relevan di tengah pertumbuhan ekonomi kreatif di kawasan.
“Di Asia Tenggara, musik bukan sekadar sesuatu yang didengarkan, melainkan cara masyarakat mengekspresikan siapa diri mereka dan hal-hal yang penting bagi mereka. Melalui Mastercard Artist Accelerator SEA, kami menghadirkan mentorship, perangkat, dan platform yang dibutuhkan para kreator untuk berkembang, sekaligus membantu mendekatkan penggemar dengan musisi yang mereka cintai,” ujar Dheeraj dalam siaran pers, Jumat (22/5/2026).
Peluncuran program ini dinilai sejalan dengan perkembangan industri musik digital di Indonesia yang terus bertumbuh. Pasar musik digital nasional diproyeksikan meningkat hingga 2030, didorong oleh perilaku konsumen yang semakin digital-native dan tingginya konsumsi konten musik di platform digital.
Angkatan pertama Mastercard Artist Accelerator SEA di Indonesia menghadirkan sepuluh musisi muda lintas genre. Sejumlah nama yang disebut antara lain Jingga Arshabidari, Chintana Jo, Nadine Makalew, Farrel Nugroho, dan Gavendri.
Para peserta akan mengikuti rangkaian pengembangan yang mencakup mentorship industri, pelatihan, serta kesempatan tampil langsung untuk memperluas jangkauan audiens. Program ini juga melibatkan pelaku industri musik Indonesia sebagai mentor dan juri, di antaranya Rendy Pandugo, Sarah Deshita, Dimasz Joey, dan Kamga Mo, untuk membantu peserta memahami dinamika industri sekaligus membangun kepercayaan diri sebagai kreator.
Di akhir program, pemenang dari Indonesia dan Thailand akan mendapat kesempatan memproduksi single kolaboratif bersama Kamga Mo dengan dukungan SoundOn. Proyek tersebut juga akan dilengkapi video musik sebagai bagian dari upaya memperluas eksposur dan membangun koneksi yang lebih kuat dengan audiens.
Dalam rangkaian kegiatan, Mastercard Artist Accelerator SEA akan menghadirkan sesi Open Mic di Jakarta sepanjang Mei hingga Juni 2026, sebelum ditutup melalui Final Showdown pada Juli 2026. Seluruh rangkaian program turut disiarkan melalui TikTok untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan menampilkan perjalanan para musisi dari tahap awal hingga memperoleh pengakuan yang lebih besar di industri musik.
