Levi’s mengumumkan kemitraan global multi-tahun dengan Rosé, penyanyi dan penulis lagu yang juga dikenal sebagai anggota grup K-Pop BLACKPINK. Kolaborasi ini diposisikan sebagai pertemuan antara musik, fashion, dan identitas generasi baru, dengan Rosé dinilai merepresentasikan pengaruh lintas budaya serta keberanian mengekspresikan diri melalui gaya personal.
Kerja sama tersebut juga sejalan dengan strategi Levi’s untuk memperluas pasar global, terutama pada lini fashion perempuan yang menjadi salah satu fokus perusahaan.
Sebelumnya, Rosé telah tampil dalam kampanye global Levi’s bertajuk “Behind Every Original” yang diperkenalkan melalui iklan di Super Bowl. Bagi Levi’s, kemunculan ini menjadi momen penting karena merupakan iklan Super Bowl pertama mereka dalam 20 tahun terakhir. Dalam rangkaian kampanye itu, Levi’s merilis konten “Rosé’s Backstory” yang menampilkan perjalanan kreatif Rosé, termasuk bagaimana ia menemukan inspirasi dari musik, pengalaman hidup, dan budaya yang membentuk identitas artistiknya.
Kolaborasi Levi’s dan Rosé juga terlihat dalam penampilan panggungnya. Awal tahun ini, saat konser BLACKPINK di Tokyo, Rosé mengenakan sejumlah outfit Levi’s yang dibuat khusus, menampilkan denim dengan sentuhan kustom buatan tangan, material premium, serta teknik finishing inovatif. Levi’s memanfaatkan momen tersebut untuk menunjukkan bagaimana denim klasik dapat diinterpretasikan menjadi pernyataan fashion modern.
Mulai pekan ini, outfit Levi’s yang dikenakan Rosé saat konser Tokyo dipamerkan di Levi’s Harajuku Store. Pengunjung dapat melihat detail pengerjaan busana tersebut, termasuk teknik jahitan, proses kustomisasi, dan material yang digunakan. Harajuku dikenal sebagai salah satu pusat kultur street fashion di Jepang, dan pameran ini menjadi cara Levi’s mendekatkan kolaborasi tersebut kepada komunitas fashion serta generasi muda.
Levi’s juga mengonfirmasi kerja sama dengan Rosé akan berlanjut melalui kolaborasi produk eksklusif yang akan dirilis dalam waktu dekat. Koleksi itu disebut akan menghadirkan berbagai item yang mencerminkan gaya Rosé, mulai dari potongan denim modern hingga desain yang menonjolkan karakter feminin sekaligus edgy, dengan gagasan fashion sebagai medium untuk mengekspresikan identitas diri.
Kemitraan ini hadir di tengah momentum bisnis Levi’s. Dalam laporan keuangan terbaru, Levi’s mencatat penjualan organik naik 7% menjadi 6,2 miliar dolar AS pada tahun fiskal yang berakhir 3 November, setelah pertumbuhan 3% pada tahun sebelumnya. Untuk tahun ini, perusahaan memproyeksikan penjualan meningkat sekitar 4% hingga 5%.
Melalui kolaborasi dengan figur global seperti Rosé, Levi’s menegaskan upayanya untuk tetap relevan di industri fashion yang kompetitif, sekaligus memperkuat posisinya sebagai merek yang tidak hanya menjual denim, tetapi juga terhubung dengan perjalanan kreatif generasi modern.
