Konser dan acara hiburan selama ini kerap diposisikan sebagai sarana komunikasi merek—perusahaan tampil bersama artis, memperoleh liputan media, lalu memperkuat citra di mata publik. Namun, ketika pelanggan semakin menuntut pengalaman yang lebih bermakna, acara berskala besar dinilai dapat memainkan peran yang lebih luas. Dalam kerangka inilah VPBank memperkenalkan pendekatan yang menempatkan hiburan sebagai cara untuk membangun kedekatan emosional dengan pelanggan.
Pergeseran tersebut disebut berangkat dari perilaku generasi muda. Meski musik dapat diakses lewat platform digital, idola dapat diikuti melalui media sosial, dan konser internasional bisa ditonton lewat siaran langsung, pengalaman hadir langsung di tengah keramaian tetap menjadi hal yang dicari. Menurut narasi yang dibangun VPBank, ketika merek menciptakan ruang bagi pelanggan untuk mengalami momen-momen itu secara langsung, hubungan yang terbentuk dapat terasa lebih alami, intim, dan emosional.
Pada 2025, VPBank menggandeng G-DRAGON dalam rangkaian kegiatan di Vietnam. Di antaranya VPBank K-Star Spark in Vietnam 2025 serta G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI yang dipersembahkan oleh VPBank. Kolaborasi ini mengaitkan nama bank dengan acara yang dinantikan penggemar. G-DRAGON digambarkan sebagai ikon kreativitas, gaya, dan pengaruh dalam budaya populer Asia, sehingga penampilannya memicu antusiasme yang disebut melampaui konser pada umumnya.
Di luar musik, VPBank juga memperluas pendekatan ke ranah esports dengan menghadirkan T1 dan Faker dalam VPBank Presents Esports Festival: Legends Unite. Bagi generasi muda, T1 disebut sebagai ikon global esports, sementara Faker diposisikan sebagai simbol keterampilan, disiplin, dan ambisi untuk menang. Melalui acara ini, VPBank menempatkan diri di ruang yang banyak dihabiskan Generasi Z dan Milenial—baik dari sisi perhatian maupun keterikatan komunitas.
Kesamaan komunitas penggemar musik dan esports, sebagaimana dijelaskan, terletak pada kekuatan jangkauan digital. Aktivitas seperti foto check-in, video reaksi, momen idola di panggung, hingga unggahan emosional setelah acara dapat memicu percakapan organik di platform digital. Saat merek hadir dalam arus percakapan tersebut, koneksi dengan pelanggan dinilai menjadi lebih hidup. VPBank juga menyatakan akan terus menghadirkan bintang global ke Vietnam.
Dalam strategi yang dipaparkan, VPBank menekankan bahwa perannya tidak berhenti sebagai sponsor. Melalui program musik dan hiburan berskala besar, bank ini membangun “perjalanan pengalaman” yang menghubungkan pelanggan sejak menerima informasi, memahami manfaat, mengikuti program, hingga membagikan pengalaman setelah acara. Setiap titik kontak dalam rangkaian itu diposisikan untuk meningkatkan kesadaran merek, mendorong interaksi, dan membuka peluang hubungan jangka panjang.
Kerangka tersebut melandasi gagasan konser dan hiburan sebagai “saluran pertumbuhan lunak” bagi bank. Pengunjung datang karena ketertarikan pada artis atau komunitas penggemar, lalu dapat mengakses produk, layanan, dan hak istimewa VPBank melalui penawaran kartu, manfaat pelanggan, program penjualan tiket, maupun aktivitas interaktif di platform digital.
Dari visi itu, VPShow dikembangkan sebagai ekosistem hiburan VPBank dengan tujuan menghubungkan audiens domestik dengan artis ternama, bintang papan atas, serta program musik dan acara hiburan berstandar internasional di Vietnam. VPShow juga diarahkan untuk membangun identitas yang konsisten terkait kualitas, gaya, dan pengalaman penonton—mulai dari pembaruan informasi, kegiatan pendamping, hingga penghubung komunitas penggemar.
VPShow diposisikan sebagai ekosistem yang menghubungkan berbagai pemangku kepentingan. Bagi penonton, platform ini menawarkan akses ke acara berkualitas, pengalaman yang lebih lengkap, serta hak istimewa yang terkait komunitas hiburan. Bagi seniman dan perusahaan produksi internasional, VPShow disebut sebagai mitra yang memiliki kapasitas untuk menyelenggarakan dan mengembangkan pasar secara sistematis di Vietnam. Sementara bagi VPBank, inisiatif ini diklaim sebagai langkah untuk mengukuhkan posisi sebagai bank modern yang tidak hanya bergerak di sektor keuangan, tetapi juga berkontribusi pada nilai pengalaman, budaya, dan kehidupan spiritual masyarakat.
VPShow juga memiliki halaman penggemar yang disiapkan untuk membagikan informasi terkait acara-acara VPBank, termasuk pembaruan konten resmi mengenai program, artis, jadwal penjualan tiket, manfaat pelanggan, kegiatan pendamping, serta informasi sebelum, selama, dan setelah acara.
