YouTube pada 28 Mei mengumumkan serangkaian inisiatif strategis di Vietnam, mulai dari peluncuran YouTube Charts, penerapan program global Foundry Rising untuk mendukung artis independen, hingga kembalinya YouTube Music Night di Kota Ho Chi Minh. YouTube menyebut langkah ini sebagai upaya membangun ekosistem musik yang lebih transparan sekaligus membantu artis Vietnam berkembang secara berkelanjutan di platform digital.
Peluncuran YouTube Charts menandai perubahan pendekatan dibanding tab Trending yang selama ini identik dengan daftar video viral. Jika Trending mengumpulkan konten yang sedang ramai dibicarakan, Charts berfokus pada data musik spesifik, seperti Lagu Terpopuler Mingguan, Artis Terpopuler Mingguan, dan Musik Trending, dengan pembaruan harian dan mingguan. Dengan model tersebut, Charts dinilai lebih dekat mencerminkan kebiasaan mendengarkan audiens ketimbang sekadar mengandalkan efek viral sesaat.
Perubahan ini juga terjadi di tengah kebijakan YouTube yang secara bertahap menghapus tab Trending secara global sejak 2025. Menurut YouTube, trafik ke bagian Trending menurun tajam dalam beberapa tahun terakhir karena pengguna semakin banyak menemukan konten melalui Shorts, rekomendasi algoritma yang dipersonalisasi, serta jejaring sosial seperti TikTok.
Dalam konteks itu, Charts dipandang sebagai cara untuk mengaitkan performa musik dengan metrik konsumsi yang lebih nyata. Model ini membuat sebagian pihak membandingkannya dengan Spotify Charts atau Billboard, yang menempatkan data streaming, jumlah pendengaran, dan konsumsi konten sebagai indikator penting, bukan semata performa viral. Tangga lagu musik digital juga menggambarkan tren pendengaran audiens Vietnam yang semakin terfragmentasi dan beragam, dengan kehadiran paralel Vpop, indie, hip hop, hingga artis internasional.
Selain Charts, YouTube mengumumkan kehadiran resmi program dukungan artis independen global Foundry Rising di Vietnam. Artis pertama yang terpilih adalah rapper Dangrangto, musisi muda yang dikenal lewat gaya musik yang unik dan bernuansa underground.
YouTube menyatakan peserta Foundry Rising akan menerima dukungan finansial langsung, strategi pengembangan dari tim ahli internasional, serta sumber daya pemasaran untuk memperluas pengaruh global sambil mempertahankan identitas masing-masing. Program ini dipandang sebagai sinyal bahwa YouTube mulai berinvestasi lebih dalam pada ekosistem artis independen di Vietnam, seiring berkembangnya musik rap, indie, dan bedroom pop di negara tersebut.
Pemilihan Dangrangto juga dibaca sebagai pergeseran fokus platform: dari dominasi artis arus utama yang sudah mapan menuju musisi dengan komunitas pendengar yang loyal dan karakter musikal yang khas. Sejumlah lagu Dangrangto disebut telah meraih jutaan penayangan di YouTube, memperlihatkan potensi generasi baru artis independen.
Masih pada 28 Mei malam, YouTube Music Night kembali digelar di Kota Ho Chi Minh setelah tiga penyelenggaraan sebelumnya. Acara ini menghadirkan artis muda seperti JSOL, Juky San, PiaLinh, dan Dangrangto. YouTube menempatkan ruang pertunjukan langsung ini sebagai titik temu antara artis dan komunitas pecinta musik di pasar yang kian bergantung pada platform digital.
Pergeseran dari Trending ke Charts dapat memunculkan nostalgia bagi sebagian artis terhadap era persaingan ketat di Vpop. Namun, perubahan ini juga dinilai berpotensi menjadi langkah yang diperlukan agar pasar musik Vietnam bergerak menuju praktik industri yang lebih profesional, dengan penilaian yang tidak hanya bertumpu pada viralitas, tetapi juga pada kemampuan karya untuk mempertahankan pendengaran dalam jangka panjang.
